Telenovela, Merchandising social y audiencia.
Una triple conjunción a discutir.•
Lic. Melina Ayres de la Barrera
Lic. María Noel García Cuadra
Resumen:
¿Qué sucede cuando una telenovela incluye temáticas reales en su historia? ¿Qué hace el público con la agenda propuesta por una telenovela? Buscando responder a estas preguntas, este texto explora tanto la construcción de agenda por parte de una telenovela, y la inclusión de temáticas de merchandising social, como los procesos por los cuales la audiencia agenda los tópicos propuestos por dicha ficción. A través de un ejercicio de aproximación de una pequeña muestra, se observaron los mecanismos de agenda y sus significaciones.
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Telenovela e Merchandising Social: ficção e realidade
Marluce Zacariotti
Vanusa Ferreira Costa
Universidade Federal do Tocantins
RESUMO
Este é um estudo sobre o Merchandising Social em telenovelas, buscando saber a opinião dos telespectadores sobre a sua inserção nos enredos das tramas. A telenovela América (2005), Rede Globo, foi escolhida como exemplo para discutir o tema abordado. Procuramos saber se os telespectadores gostam da mistura da ficção com a realidade proposta pelo Merchandising Social, bem como saber se estão satisfeitos com a forma com que este vem sendo exibido nas novelas.
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El origen de la compañía Televisión Azteca se remonta a 1993 año en que el gobierno mexicano dio a conocer su intención de privatizar un grupo de empresas públicas relacionadas con la producción, distribución, exhibición y venta de mensajes informativos y de entretenimiento. Este “paquete de medios estatales” incluía la red Imevisión, compuesta por los canales 7 y 13 de televisión y sus respectivas repetidoras nacionales; la Compañía Operadora de Teatros (Cotsa); dueña de 420 salas de cine distribuidas en todo el país; el periódico El Nacional; y las instalaciones para la producción de material audiovisual conocidos como Estudios América. El ganador de la subasta fue el empresario Ricardo Salinas Pliego quien ofreció 645 millones de dólares por el “paquete de medios”, la cantidad fue 30 por ciento superior a la segunda mejor propuesta, además la oferta ganadora declinaba adquirir El Nacional. De esta manera a mediados de 1993 se puso en marcha la empresa Televisión Azteca y terminó con el monopolio establecido por Televisa desde 1973.
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A sexualidade, o adolescente e o mundo teleficcional: Malhação em destaque
Roberta Manuela Barros de Andrade
RESUMO
Malhação, ficção seriada veiculada há mais de dez anos pela Rede Globo de Televisão, é o único exemplo do gênero soap-opera em toda a história da televisão brasileira. O que sustenta tamanha popularidade é a inserção que proporciona do adolescente no universo adulto, especificamente, a socialização de determinadas regras e o aprendizado de roteiros e cenários culturais que dizem respeito ao desenvolvimento de sua sexualidade. Esta pesquisa procura, pois, entender como os discursos sobre a sexualidade são elaborados neste programa e sobre quais parâmetros e padrões de inferência se alocam.
Palavras-chave: soap-opera, sexualidade, adolescente.
A sexualidade, o adolescente e o mundo teleficcional: Malhação em destaque
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